کد HTML و عوامل موفقيت موتور جستجو
اين عناصر در جدول تناوبي عوامل سئو سايت تضميني شامل تگ هاي HTML است که بايد از آنها براي ارسال سرنخ به موتورهاي جستجو در مورد محتواي خود استفاده کنيد و آن محتوا را قادر مي سازد تا به سرعت ارائه شود.
آيا شما زمان نمايش فيلم ها را توصيف مي کنيد؟ آيا رتبه بندي و بررسي در صفحات تجارت الکترونيکي خود داريد؟ عنوان مقاله اي که منتشر کرده ايد چيست؟ در هر صورت، راهي براي برقراري ارتباط با HTML وجود دارد.
عناوين
عناوين HTML هميشه مهم‌ترين سيگنال HTML بوده و هستند که موتورهاي جستجو براي درک موضوع صفحه از آن استفاده مي‌کنند. عناوين شما آنچه را که صفحات شما در مورد آن است به کاربران و همچنين موتورهاي جستجو منتقل مي کند، بنابراين مهم است که منحصر به فرد و توصيفي باشند.
عناوين از طريق تگ عنوان HTML مشخص مي شوند. اين معمولاً همان چيزي است که به عنوان پيوند قابل کليک در يک نتيجه جستجو نشان داده مي شود. عناوين شما بايد مختصر باشند، به طور دقيق محتواي صفحه شما را منعکس کنند و کلمات کليدي را که مي‌خواهيد براي آنها رتبه‌بندي کنيد، نشان دهند - بدون پر کردن کلمات کليدي (يک سم).
ممکن است مواقعي وجود داشته باشد که موتورهاي جستجو اگر آن را مناسب تر و توصيفي تر بدانند، عنوان ديگري را به جستجوگران يا شرکت سئو سايت ارائه دهند. براي افزايش شانس نمايش عنواني که ايجاد کرده‌ايد به جستجوگران، عباراتي را که مي‌خواهيد صفحه شما پيدا شود در نظر بگيريد، سپس از آن عبارات در عنواني دقيق و منحصر به فرد استفاده کنيد.
]نکته حرفه اي[
در بيشتر موارد، گوگل از عنوان در توضيحات متا براي اسنيپت‌هاي خود استفاده مي‌کند، اما گاهي اوقات آنها اين کار را نمي‌کنند و ما مي‌بينيم که اگر به دلايلي از عنوان خوششان نيامد، H1 را انتخاب مي‌کنند. بجاي].
يک صفحه مي تواند طراحي سايت حرفه اي براي بسياري از عبارات مختلف رتبه بندي کند و زماني که شخصي به دنبال چيزي است، آن عنوان ممکن است مناسب نباشد. . . اين محرک اصلي براي ناديده گرفتن کارهايي است که شما روي عناوين و اسنيپت‌ها انجام مي‌دهيد، زيرا قطعه‌اي که قرار است ظاهر شود، براي اين جستجوي خاص مناسب نيست.
به همين دليل است که ايده "اوه، شما بايد دقيقاً همان عنوان H1 را داشته باشيد" منطقي نيست. بهتر است آنها را متفاوت داشته باشيد تا پشتيبان بهتري به گوگل بدهيد. بنابراين، زماني که کاربران جستجو مي‌کنند، گوگل مي‌تواند از عنوان استفاده کند، اما اگر در جستجوي عبارات ثانويه هستند – زيرا يک صفحه مي‌تواند براي صدها کلمه کليدي رتبه‌بندي کند – مي‌توانند از H1 به عنوان پشتيبان استفاده کنند. -هملت باتيستا، مديرعامل و بنيانگذار RankSense.
توضيحات
تگ توضيحات متا يک عنصر HTML است که مي تواند براي نشان دادن نحوه توصيف صفحات شما در ليست هاي جستجو استفاده شود. توضيحاتي که در زير سرفصل ها در نتايج جستجو ظاهر شوند.
اگرچه از نظر فني يک عامل رتبه بندي نيست، يک عامل "موفقيت" است. افزودن يک توضيح خوب مي‌تواند به کاربران کمک کند تا روي نتايج شما روي ساير موارد در صفحه کليک کنند.
مانند عناوين، موتورهاي جستجو ممکن است هميشه توضيحاتي را که ارائه مي‌دهيد انتخاب نکنند.
Frédéric Dubut، مدير ارشد برنامه Bing مي‌گويد: «من فکر مي‌کنم ما رويکرد بسيار مشابهي با Google داريم، به اين معنا که اگر فکر کنيم بهتر نشان‌دهنده سند يا صفحه شما باشد، چيزي را انتخاب مي‌کنيم که توصيف رسمي شما نيست.
توصيه اصلي من اين است که اگر مي‌خواهيد عنوان و توضيحات خودتان در نتايج جستجو استفاده شود، مطمئن شويد که آنها واقعاً نمايانگر موضوع سند هستند.
دوبوت توصيه مي کند: «سعي نکنيد از راه خود دست برداريد و حتي کمي چيزها را نادرست معرفي کنيد. اگر فکر مي کنيم عنوان و توضيحات شما، همانطور که در متا تگ شما نوشته شده است، 100% دقيق از آنچه صفحه شما در مورد آن است نيست، در آن زمان است که سيستم به دقت به ساير بخش هاي سند شما نگاه مي کند و يک متن را استخراج مي کند. عنواني که فکر مي‌کند مرتبط‌تر است.»
ساختار
جسيکا بومن، مالک مشاور سئوي سازماني SEOIn-house، توضيح مي‌دهد: «داده‌هاي ساختاريافته به موتورهاي جستجو درک بهتري از محتواي صفحه شما مي‌دهد» و اضافه مي‌کند: «براي کاربران، فهرست را بهبود مي‌بخشد تا بينش بيشتري نسبت به آنچه در دسترس است به آنها بدهد. آن صفحه از منظر برند، آب نبات چشم مي دهد.»
داده هاي ساختاريافته يک قالب کد است که به شما امکان مي دهد به موتورهاي جستجو بگوييد محتواي شما در يک "زبان" آنها چيست. نشانه گذاري طرح واره (کد) خاص مي تواند هضم و درک محتوا و ساختار صفحه را براي موتورهاي جستجو آسان کند. بومن مي‌گويد سئوکاران بايد بر نحوه اجراي صحيح طرحواره در سايت‌هاي خود در هر کجا که مناسب باشد، تسلط داشته باشند.
نتيجه داده‌هاي ساخت‌يافته اغلب به چيزي تبديل مي‌شود که گوگل آن را «قطعات غني» مي‌نامد، فهرست جستجويي که داراي زنگ‌ها و سوت‌هاي اضافي است که آن را براي کاربران جذاب‌تر و مفيدتر مي‌کند.
دتلف جانسون مي‌گويد: «داده‌هاي ساختاريافته براي نتايج جستجو فوق‌العاده هستند، زيرا نتيجه شما مي‌تواند با رسانه‌هاي غني، تصاوير، اطلاعات قيمت‌گذاري، رتبه‌بندي و غيره پر شود - و در يک چرخ فلک در مقابل پيوند آبي.»
به عنوان مثال، فرض کنيد شما يک نشريه موسيقي را اداره مي کنيد. يکي از مقالات شما مروري بر آلبوم تيلور سويفت در سال 1989 است. با استفاده از نشانه گذاري داده هاي ساخت يافته، مي توانيد به موتورهاي جستجو اطلاع دهيد که به يک آلبوم اشاره مي کنيد و نه سال 1989.
اگرچه استفاده از داده هاي ساختاريافته يک عامل رتبه بندي مستقيم نيست، اما ممکن است مزايايي را در صفحه نتايج جستجو به همراه داشته باشد. در مقايسه با نتايج جستجوي استاندارد، نتايج غني اطلاعات يا عملکرد بيشتري را ارائه مي‌دهند که ممکن است براي کاربران جذاب‌تر يا مفيدتر باشد. نتايج غني اغلب به‌طور برجسته در صفحه نتايج ظاهر مي‌شوند، که مي‌تواند آگاهي از برند را افزايش دهد و ترافيک را به سمت محتواي شما هدايت کند.
اين نگراني وجود دارد که نتايج غني انگيزه کاربران را براي کليک کردن به صفحه شما از بين ببرد، که فرصت هاي بازاريابي را محدود مي کند. با وجود يکسان بودن همه عوامل ديگر، يک نتيجه غني همچنان بيشتر از يک نتيجه استاندارد کليک مي کند.
براي اطلاعات بيشتر، به بخش SEO: Structured Data & Schema.org و Google: Google Rich Snippets مراجعه کنيد.
و اين منابع: سلسله مراتب کامل طرحواره، ابزار تست داده هاي ساختاريافته گوگل.
سرفصل ها
سرفصل ها روشي سلسله مراتبي براي سازماندهي و شناسايي بخش هاي کليدي محتواي شما هستند. يک صفحه معمولاً يک عنوان دارد. در پشت صحنه، در کد HTML، عنوان در يک تگ H1 پيچيده شده است. اين صفحه داراي يک عنوان و چندين عنوان فرعي براي تقسيم نسخه به بخش است. اين زير عنوان‌ها از تگ‌هاي H2 استفاده مي‌کنند که «سطح» بعدي از تگ‌هاي H1 پايين‌تر است.
قرار دادن عناوين خود در تگ هاي سرصفحه چيزي است که قالب بندي خاص را ايجاد مي کند. به عنوان مثال، نام اين بخش، "Hd: Headings" در يک تگ HTML H2 پيچيده شده است، به صورت زير: <h2>Hd: عنوان ها</h2>.
"شما بايد ابتدا به تجربه کاربر فکر کنيد - چگونه سرفصل ها آن را بهبود مي بخشند؟" هملت باتيستا، مدير عامل و بنيانگذار پلتفرم سئو RankSense مي گويد. «اگر فقط يک متن را از ابتدا تا انتها قرار دهيد، خواندن و دنبال کردن آن براي کاربر بسيار دشوار خواهد بود. هدف از سرفصل‌ها اين است: مطمئن شويد که مي‌توانيد به سرعت صفحه را اسکن کنيد، متوجه شويد در مورد چيست و حتي بدانيد که آيا مي‌خواهيد براي خواندن کامل آن وقت بگذاريد يا خير.
جان مولر، تحليلگر روند وب مستر، مي گويد استفاده از چندين تگ H1 (يا اصلاً هيچ کدام) الگوريتم هاي گوگل را تحت تأثير قرار نمي دهد. با اين حال، او همچنين خاطرنشان مي کند که داشتن عناوين واضح و معنايي براي موتورهاي جستجو براي درک صفحات مفيد است و محتواي شما را براي کاربران قابل دسترس تر مي کند.
تمرين خوبي است که از کلمات کليدي H1s و H2s خود استفاده کنيد تا به موتورهاي جستجو ايده بهتري درباره موضوع صفحه شما بدهيد. عناوين خود را با کلمات کليدي اسپم نکنيد. از آنها استفاده کنيد تا محتواي خود را براي کاربران و موتورهاي جستجو آسان کنيد.
تغيير محتوا
از آنجايي که Google نياز AMP را حذف کرده است، ما از شر آن عنصر خلاص شده و دو عنصر جديد اضافه کرده‌ايم: Image ALT (ALT) و Content Shift (CLS). تغيير محتوا (CLS) بر عناصر ثبات بصري تمرکز دارد. انباشته
Layout Shift، که بخشي از Core Web Vitals و به‌روزرساني تجربه کلي صفحه است، به تغييرات غيرمنتظره در طرح‌بندي صفحه اشاره دارد.
طرحواره
يکي ديگر از موارد اضافه شده جديد به بخش HTML در سال جاري Schema (Sc) است. طبق راهنماي SEO Moz، طرح واژگان معنايي از برچسب‌ها (يا ريزداده‌ها) است که مي‌توانيد به HTML خود اضافه کنيد تا روشي را که موتورهاي جستجو مي‌خوانند و صفحه شما را در SERP نشان مي‌دهند، بهبود ببخشيد. اين فقط براي گوگل نيست. بسياري از موتورهاي جستجو از داده هاي Schema براي کمک به تفسير محتوا در وب استفاده مي کنند: Bing، Yandex، و غيره.
بحث‌هاي زيادي در مورد اينکه آيا داده‌هاي ساختاريافته مانند Schema رتبه‌بندي را بهبود مي‌بخشد وجود دارد، اما اکثر طراحان سايت تهران موافق هستند که حداقل به rich snippetهاي جامع‌تر کمک مي‌کند. همانطور که امروزه بسياري از سئوکاران در حال پياده سازي و آزمايش Schema هستند، اين طرح براي بيشتر صنايع تبديل به سهام شده است.